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打卡地覆盖全市 夜京城点亮夜经济

2023-05-11 08:28:46     来源 : 北京商报

日咖夜酒、晚风露台、街市如昼，北京市民的夜生活选择变得丰富起来。5月10日，“2023北京消费季夜京城”正式启动。北京发布了2023年“夜京城”的13个特色消费地标、38个融合消费打卡地和30个品质消费生活圈点位。实际上，北京的购物中心、商家已对夜间消费进行了众多尝试，通过晚间商户自然闭市、打造露天电影休闲场景等方式增加夜间消费选择。分析指出，夜经济的发展不仅是消费提质升级的表现，更是保障便民生活的重要内容。激发夜经济活力，还需要加强文化商业协同管理，打造多元服务载体，使其成为有差异、有特色的商业场所和城市景观。

“一联五夜”

北京夜生活消费空间发展有了更清晰的规划。在“2023北京消费季夜京城”启动活动上，北京市商务局推介了一批夜间特色消费场景，其中，包含了前门-大栅栏、什刹海-地安门等13个“夜京城”特色消费地标，簋街、朝阳大悦城等38个“夜京城”融合消费打卡地以及五道营胡同、崇文门等30个“夜京城”品质消费生活圈，从而形成了全面的夜间消费打卡地。


【资料图】

为了让夜间打卡地更快速和完善发展，在消费内容上，2023北京消费季夜京城打造“一联五夜”活动体系。“一联”指联动各区、各部门、重点商圈、互联网平台、金融机构等平台，线上线下联动推出多重优惠，中国银联北京分公司等银行将投入超亿元，推出涵盖餐饮、商超、文旅、家居家电、电商等多领域夜间消费主题优惠活动；以高德地图、美团、抖音为代表的互联网企业将在线上发力，与线下地标、打卡地、生活圈开展联动。

“五夜”则分为“夜游中轴，京城名片”“夜添烟火，品味生活”“夜享潮趣，玉壶光转”“夜亲自然，月夕花朝”五个板块，将分别从串联中轴线上地标、联动多个商圈、打造艺术体验、融合文商旅及挖掘文化资源五个方面开展活动。

其中，前门-大栅栏商圈将举办“前门消夏季”“前门历史文化节”“前门京品节”等多项主题活动，钟鼓楼将开放“钟鼓楼妙会”；簋街将举办第五届“簋街不夜节”活动，华熙Live·五棵松将开展“江南花灯会”；亮马河风情水岸将举办“茶香文化节”，以船为载体开展水上音乐会。

在多样活动的促进下，北京的夜间消费场景更鲜活、夜间消费供给更多元、夜间消费条件更便利，全面激发夜间消费活力。

挖掘夜间消费潜力

“夜经济”已经成为北京商业兵家的必争之地，北京购物中心、商户为提高消费者夜间消费体验、增强夜生活趣味性进行了众多尝试。北京商报记者获悉，进入5月，中粮·祥云小镇启动“深夜食街5.0”活动，场内30余家餐饮品牌纷纷推出特色餐品，并打破标准营业时间，晚市延迟至自然闭店。

龙湖长楹天街在“五一”期间打造“小绿洲”营地，通过限定咖啡车营造日咖夜酒氛围，并配以音乐表演、露天电影等活动，增强文化休闲体验。三里屯太古里作为北京时尚地标之一，通过南区的裸眼3D大屏营造夜间氛围。

为了进一步拓展夜经济的可能性，中粮·祥云小镇目前正筹备暑期消夏夜生活活动，通过音乐演艺、书香小镇等活动丰富夜经济消费场景。中粮·祥云小镇相关人员告诉北京商报记者，祥云小镇还加强了硬件配套，推出场内灯光亮化、环境改造等举措。

北京荟聚规划对户外广场进行更新改造，“原有户外广场功能性单一，”荟聚相关负责人表示，“未来我们希望保留原有绿地比例，打造户外聚会体验中心，还将开启灯光节活动等，吸引更多消费者在夜间前来体验。”

打造多元服务载体

今年初，按照中央经济工作会议“把恢复和扩大消费摆在优先位置”要求，商务部围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”及早谋划，把全年定位为“消费提振年”，确定了“全年乐享全民盛惠”主题。

夜经济的发展不仅是消费提质升级的表现之一，更是保障便民需求的重要内容。北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出，实际上，非常规上下班的工作人群有着大量的夜间消费需求，“促进夜经济发展，能够为这类人群提供良好的夜间消费场景及服务设施，将极大提高城市对市民生活品质的保障”。

同时，夜经济的特性意味着其相比白天时段有着更大的挖掘空间。赖阳表示，夜经济的特性能为文化休闲带来不一样的体验，如剧本杀、桌游类项目，通过夜经济的支持将进一步增强商业与文化、休闲、娱乐的联动，促进复合型消费发展。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利也认为，夜经济起着扩大消费、体现城市发展特色的作用，对业态创新发挥着催化剂作用。他还指出，夜经济并不等于单一的夜间购物、消费，必须是一个多元化的服务载体，有差异、有特色的商业场所和城市景观，既带有消费属性，又具备窗口属性，才是夜经济发展的关键。

赖阳指出，发展夜经济，需要在文化商业的协同管理方面提供支持，并营造相对宽松的城市管理氛围，根据实际需要进行适当调整，如通过公共空间、道路的改善，为夜经济提供休闲舒适的空间，让消费者充分感受到夜间消费的乐趣。

激发夜经济活力，相应的配套设施也不可或缺。郭增利指出，政策方面应该对夜经济给予更多的配套支持，如公交、地铁的线路和运营时间支持，或是对能源消耗支出的必要扶持，完善夜经济场地的照明和服务设施等，为夜经济场所、人群提供最大便利。

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